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字节跳动公布助力脱贫成绩单,一年助力国贫县销售商品19.99亿 | 闽商观察

  12月28日,字节跳动扶贫发布《信息普惠 助力脱贫——字节跳动扶贫白皮书(2017.11-2020.11)》(下称“白皮书”)。

  白皮书显示,过去的三年时间里,字节跳动依托旗下抖音、今日头条等平台进行文旅扶贫、电商扶贫、科技扶贫和教育扶贫等方面的探索和实践,依托各类扶贫项目,已累计帮助256622名建档立卡贫困人口增收。

  带动式扶贫:提供4661.91亿次曝光

  北京字节跳动副总裁李涛表示,字节跳动将社会效益放在首位,主动承担社会责任。过去三年,字节跳动发挥信息分发优势,组成专门团队,调动全公司资源,致力于信息扶贫,为贫困地区持续创造价值。

  成立于2012年的字节跳动,是一个相对年轻的公司,开始实施扶贫工作的时间也相对较晚。2017年12月,字节跳动在贵州雷山县,开展了第一次扶贫工作。并且,字节跳动于2018年6月成立了专门的扶贫部门,组建70余人专职团队负责扶贫与社会公益。

  字节跳动在扶贫工作方面的三大优势:海量用户、人工智能、互联网信息。截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总日活用户已突破7亿人,总月活跃用户超过15亿人。

  凭借旗下抖音、今日头条等平台的优势,字节跳动通过挖掘贫困地区美景好物,带动文旅扶贫。2017年11月到2020年11月,字节跳动全平台来自国贫县的图文/视频内容总数超过2.41亿条,累计曝光4661.91亿次。

  根据白皮书,湖北恩施市、陕西汉滨区、贵州七星关区是抖音上最受欢迎的三个国贫县。随后依次是云南昭阳区、安徽金寨县、安徽颍上县、甘肃武都区、河南固始县、云南文山市、安徽阜南县。

  在抖音热门国贫县景点方面,凤凰古城、泸沽湖国家级风景名胜区、五台山风景名胜区最受欢迎,位居前三。

  过去三年,字节跳动扶贫在带动当地游客增长和旅游收入增长方面效果显著。其中,抖音“荔波DOU是好风光”话题带动当地游客同比增长66%,旅游收入同比增长68%。

  “山里DOU是好风光”项目是通过抖音短视频帮助贫困地区的特色旅游景点打造品牌,助推其成为热门景点,带动当地旅游产业的发展,提高当地居民的收入。截至目前,“山里DOU是好风光”已落地实施河南栾川、山西永和、四川甘孜稻城亚丁等项目。

  精准式扶贫:一年销售商品19.99亿

  据白皮书统计,2019年11月到2020年11月期间,字节跳动全平台帮助国贫县销售商品19.99亿元。过去三年,来自554个国贫县的14587个活跃商家通过抖音等平台获得收入,通过电商扶贫带动县域经济发展。

  不仅如此,字节跳动旗下各大平台还帮助465个国贫县商家年销售额突破百万,真正将流量价值转化为经济价值。电商销售额排名前10的国贫县依次是:河南镇平县、安徽裕安区、江西南康区、新疆和田市、湖北蕲春县、湖南平江县、安徽砀山县、贵州七星关区、河南封丘县、陕西周至县。

  其实,从2018年7月起,字节跳动扶贫就聚焦国家级贫困县,先后发起“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、三农合伙人、扶贫达人培训计划、智美乡村系列项目,以及联合农业农村部信息中心发起“110网络扶贫创新活动”,助力贫困地区家庭脱贫增收。

  在国务院扶贫开发领导小组办公室公布的2018年企业精准扶贫案例名单中,字节跳动以“信息普惠三农、探索精准扶贫新模式”的案例位列榜单20名。

  以“山货上头条”为例,字节跳动扶贫推出的这个电商扶贫项目主要通过直播、短视频、小视频、文图等形式,利用字节跳动全系产品为贫困地区农产品电商注入流量,帮助国家级贫困县特色物产打造品牌,助推农产品走出大山。

  据悉,“山货上头条”项目重点打造了花垣十八洞猕猴桃、四川古蔺脆红李等20款国贫县农产品。截至目前,“山货上头条”项目已为国家级贫困县推广了68万件农产品,累计销售额超过2900万元。

  造血式扶贫:培训77923名贫困地区人才

  如何让贫困县可持续的“自我造血”?字节跳动找到了一个关键点——为贫困地区培养新媒体人才。

  一组数据显示,过去三年,字节跳动扶贫依托“头条学院”发起“扶贫达人培训计划”,提供免费培训,帮助提升贫困地区青年的新媒体运营技巧。截至2020年11月,该计划已经为来自全国536个国贫县的77923名乡村青年提供培训,帮助其带动家乡脱贫。

  “扶贫达人计划”通过培训贫困区的用户在新媒体平台发布文字、图片、视频内容,展现贫困地区的美景美物,带动农产品销量,传递家乡美好,赋能本地农户,形成“造血式”扶贫的可持续发展模式。

  此外,字节跳动的“三农”创作者以短视频、图文等方式分享养殖技术和农牧知识,帮助提高贫困地区资源开发水平和劳动生产率。

  在2020年8月4日,抖音推出“新农人计划”,将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面,全方位扶持三农内容创作。抖音将投入总计12亿流量资源,扶持平台三农内容创作。特别是针对来自国家级贫困县的创作者,抖音将给予优先培训、流量加成等政策倾斜。

  据统计,过去三年,字节跳动全平台“三农”相关图文/视频总数4.64亿条,日均曝光9.43亿次。涌现出了“付老师种植技术团队”等农技创作者,用短视频帮助农户解决种植难题,持续推动网络扶贫。

  截至2020年11月,国家扶贫办确定的832个贫困县全部脱贫摘帽。未来,字节跳动将进一步进行信息普惠,助力乡村振兴。