中新网福建新闻3月5日电 020年1-2月，世茂海峡全线项目成交总金额180亿，同比去年强势增长，涨幅超过200%，超额完成新春业绩目标。继去年达成超千亿销售额的里程碑后，这个春节档，世茂海峡再次用“产品力+洞察力+品牌力”的手牌、在品牌营销的牌桌上打出了一场“速度与激情”的王炸。
如果将千亿业绩的突破，视为世茂海峡2020年赛程的破纪录长跑，那么这一场速战速决的春节开门红，伴随精准统筹、多省联动、一路冲刺，恰是一场2021开年的激情短跑。
春节作为全年节日营销的超级节点，是各大地产企业的必争之地，也成为品牌营销创新能力的试金石。 如何以品牌价值为核心驱动力，打造一场“品效销合一”的营销战役？
世茂海峡深刻洞察当代人多元化的春节消费场景需求，以产品为基石、情感为连接，通过IP跨界、创新直播、主题活动、特惠好礼等手段，与用户达成深层次的品牌沟通。抢占消费者心智高地的同时，也成功点燃了他们体验城市魅力的生活热情，将新年俗融入旧传统，让“就地过年”充满温度与趣味。
紧扣用户 紧随市场
洞察就地过年的特殊新春
在就地过年的大背景下，2021年春运人次大幅降低，不同以往的市场变化带来新机遇。世茂海峡精准预判局势，以“家在，便是乡”新春置业主题，与各地用户达成情感共鸣。
从除夕开始，世茂海峡联动旗下项目，推出“新春不打烊”置业服务，在不同城市因地制宜推出了各式各样的新春钜惠活动，与各地客户“年”在一起，为火热的“春节经济”注入别样活力。
超级IP 超能跨界
资源整合打造裂变式传播
新春期间，世茂海峡通过实现异业资源的跨界，借助不同平台为客户带来实惠之余，以IP为核心的趣味营销场景，也吸引了不同领域的潜在客户。
联手专业机构推出免费善诊，体检支持线上预约、异地预约、择时体检。用户可以根据父母的需要择时选择，让远方的思念与爱，不因时空而产生距离。
与旺旺、蓝精灵等重量级IP合作，推出“旺世如意”新年礼遇，吸引用户打卡集时尚潮流，自拍圣地、网红打卡的全方位新地标，凭借源源不断的人流强势出圈。如福州世茂帝封江的蓝精灵乐园奇趣嘉年华，用蓝精灵主题的内容场景，让福州陷入“蓝色狂欢风暴”。
牛世播报 牛饮流量
营造有吸引力的线上内容
随着直播经济的兴起，越来越多的品牌热衷于线上流量，但直播不应只意味着销售渠道，而是在线上营造氛围场，做出对消费者充满趣味和吸引力的内容营销。
世茂海峡“牛世播爆”无间歇火热直播。4省12盘联动，携手世好房、天猫旗舰店、安居客、京东、乐居平台，新春好房一网打尽，吸引了十余家媒体联合转播。直播间内探访实景、互动大咖、抢收福利，用户踊跃互动。1月26日，世茂海峡4小时不间断直播，实现在线观看量超60万，销售额超2亿的佳绩。2月6日和2月18日“牛世播爆”持续引爆，福建及湾区接力直播，再创在线观看量超30万，销售额超1.5亿的佳绩。
品牌口碑 品质吸粉
来访与业绩高热印证价值
新春置业营销的影响力，与品牌实力有着直接关联。世茂海峡开启多省深耕战略多年，深度布局福建、湾区、海南、广西等地。为契合“就地过年”下的节日氛围，各区域的一线示范区纷纷推出“年味”十足的主题活动。
福建区域多盘联合互动，多个热盘刷新业绩新高。福州世茂帝封江续写热销传奇，夺得近一周当地住宅市场销量TOP1；厦门世茂推出“留厦来，一起世茂”系列活动，提供世茂海峡旗下酒店、文旅、文博等多元权益，暖心陪伴留厦新年。
泉州世茂创下10天10.25亿的佳绩，其中石狮世茂摩天城与福建省世茂海上丝绸之路博物馆联动，举办海丝文化主题活动，新春期间热销超4400+万；闽北世茂的世茂璀璨熙湖，打造平潭唯一星空游乐场，来访破500组；福清世茂的潮玩庙会，闽北世茂的潮玩中国年，火热玩转全城，热销各超5000万……
在粤港澳大湾区，世茂海峡同步开启花式创新营销，2021年前两月直破105亿销售额。“牛年选NEW房”为主题的直播点燃整个湾区，覆盖珠海、广州、佛山、江门、深圳、文昌等六大核心城市，累计在线观看人数突破20万。深圳世茂深港国际中心、世茂泰禾广州院子、世茂国风滨江等重要作品，纷纷推出各具特色的新春集市活动，无缝承接线上流量。
春节之后 春风再起
暖春置业助手3月上线
趁势而动，再接再厉。今年3月，世茂海峡继新春开门红后，“春茂万物生”为主题的暖春置业服务。用户可通过【世好房】线上小程序一键互动、在“鲸喜官”主播的带领下，足不出户看美宅、购好房。
回顾世茂海峡春节营销战役的成功，关键在于找到与用户沟通交流的通道，每个环节都在不断牢固强化品牌与人的情感共鸣，提升了品牌价值这一核心资产。
可以预见，世茂海峡的“为时代当先”将不仅仅是一个口号，它更是世茂海峡品牌理念的精神内核，焕活着用户的多元生活，也表明世茂海峡将为地产企业在新时代的破局，树立标杆和借鉴意义。(完)
