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福建男装上市公司“期中考”放榜,上半年谁最赚钱? | 闽商观察

  日前,九牧王、七匹狼、利郎、卡宾等闽派男装上市公司都发布了半年度业绩报告。

  那么,四家企业谁的赚钱能力更强呢?

  闽派男装上市公司业绩向好

  先来看看这些闽派男装上半年具体业绩。

  8月2日,泉州服装行业首份半年报出炉,中国男装设计师品牌卡宾(02030.HK)发布的中期业绩报告显示,截至2021年6月30日止6个月,卡宾实现营收6.6亿元人民币(下同),同比增长37.9%;公司权益股东应占溢利1.18亿元,同比增长1.9%。

  七匹狼于8月21日披露中报。公告显示,报告期内七匹狼实现营收约为15.42亿元,较上年同期增长13.88%;归属于母公司的净利润约为8270.2万元,较上年同期增长241.15%。

  8月23日,中国利郎公布2021年中期业绩,上半年实现收入13.54亿元,同比增长23.87%;期内利润2.71亿元,同比增长0.93%。

  然而,并不是所有男装品牌都有实现营收净利双增长,九牧王业绩报告显示,2021年上半年营业收入约13.96亿元,同比增加24.43%;归属于上市公司股东的净利润约1.22亿元,同比减少40.41%。

  对于净利润减少四成,九牧王在报告中指出,主要是投资业务产生的公允价值变动损益及投资收益同比下降所致。

  从营收来看,七匹狼、九牧王、中国利郎相差并不大,营收均处于13-15亿元区间,呈现“三足鼎立”趋势。卡宾营收仅有上述三家企业的一半,上半年,卡宾营收6.6亿元。

  从净利润来看,中国利郎以2.71亿元的盈利领跑闽派男装品牌,九牧王、卡宾、七匹狼也均实现盈利,上半年分别实现净利1.22亿元、1.18亿元、8270.2万元。

  疫情好转是闽派男装业绩修复原因之一。

  七匹狼在年报中表示,对于业绩增长,主要得益于2021年疫情好转,消费复苏,同时七匹狼围绕发展战略,继续深耕服装主业,使得整体业务都在恢复和好转当中。

  中国利郎主席兼执行董事王冬星也表示,虽然国内局部地区疫情反复,但是总体而言,疫情仍受控制,经济呈现稳中向好发展态势,居民消费需求稳步释放。于上半年,中国利郎稳步推进经营模式改革,优化零售网络,提升产品竞争力,产品的总零售额同比增长25%至30%。

  线下门店优化做精

  从市场来看,服装纺织是一个万亿行业,市场空间广阔。根据国家统计局数据,2021年上半年,全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额同比增长33.7%,两年平均增长3.7%。

  前瞻研究院数据显示,成人服装预计2021-2025年增速保持在4%左右,2025年市场规模接近2万亿。

  如何在万亿级服装市场中,赢得更多市场份额?

  首先,线下门店是服装企业不可退让的阵地。

  从服装行业发展历史来看,在企业快速增长阶段,服装企业通过快速扩张占领市场,门店数量是衡量企业业绩的指标之一,增速放缓后,提升单店效益成为企业业绩保持增长的关键。

  泉州男装品牌也在优化线下门店。

  上半年,中国利郎继续加大购物中心门店布局及第七代店铺形象整改。年报表示,利郎上半年完成了约100家的第七代店铺形象装修整改。截至2021年6月底,利郎共有2708家门店,其中购物商场店数目821家,轻商务系列独立门店287家,奥特莱斯店铺40家。

  卡宾半年报数据显示,截至2021年6月30日,卡宾有7名批发分销商、19名代销分销商及110名二级分销商,在中国内地共经营811间零售店铺及一间在柬埔寨的零售店铺。

  卡宾集团称,仍会继续投资于在客流量高的购物中心内的实体店铺网络。考虑到疫情暴发后店铺租金水平回落,卡宾集团将把握机会开设更多店铺。

  与此同时,九牧王正在关闭盈利能力较差的门店。截至2021年6月30日,九牧王合计关闭包括JOEONE 品牌、ZIOZIA 品牌、FUN 品牌、VIGANO 品牌在内的直营店以及加盟店共177家。

  除了关闭效益较低门店,九牧王还携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象十代店,并于2021年全面推广,上半年就新开及整改全新十代店近百家。目前,九牧王线下门店数量累计2703家,其中直营终端945家,加盟终端1758家。

  持续投入电商业务

  纵观几家上市闽派服饰企业年报,线上电商业务方面持续投入是这些泉州男装品牌的共识之一。

  目前,卡宾集团在微商城及天猫、京东、唯品会、抖音等电商平台销售产品。卡宾表示,纵使实体店铺已经恢复营业,在线销售表现持续理想。在新兴的网上销售渠道和社交媒体,例如抖音,在销售上表现尤为突出。卡宾集团相信,电商收益占比于未来几年稳步上升。

  卡宾称,其实线上消费的趋势在疫情前早已出现,只是疫情激化这股过去多年已形成的趋势。卡宾集团预计,这会是永久的改变,所以集团亦加大投资数字化的管理,包括云计算、自动化数据分析等。

  对于线上渠道,七匹狼主要发力直播电商和社群电商,拓展小红书、微信商城、抖音等新兴电商渠道,并针对新兴渠道,策划一系列营销活动,不断拓展受众群体。

  财报显示,七匹狼线上渠道营收6.38亿元,同比增长7.17%,占总收入比例超过40%,毛利率为36.77%。其中来自天猫的交易金额为1.44亿元,来自京东的交易金额为6636.22万元;来自唯品会的交易金额为1.436亿元。

  九牧王也表示,线上流量“去中心化”趋势继续增强,公司目前已经布局第三方电商平台、直播电商、微商城、社群渠道。此外,品牌服装企业通过大数据赋能,推动线上线下渠道进一步融合。

  利郎表示,继续以新零售业务的发展重点之一,充分发挥线上线下互补的优势。期内在电商渠道增加推出新产品,开始了利用自设厂房的快速小批量生产能力推出电商快款的模式。此外,集团利用微信平台以及微商城店铺业务,带动店效增长。期内网店总零售额同比增加15%至20%。

  总体来看,闽派男装依然是中国男装品牌的重要力量。