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泉州:“四个一”直播带货催生农产品运营新模式

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2020年07月13日 17:54:06 来源:中新网福建
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  中新网福建新闻7月13日电(林荣义) 今年上半年,泉州市农业农村局运用电商网购、直播带货、社区团购、社交电商等新兴业态,贯彻落实泉州市委、泉州市人民政府关于《泉州市促“六稳”“六保”追赶行动方案》的精神,以全市9个益农信息社县级运营中心为龙头,以“四个一”直播带货为抓手,开展“网络直播推介品牌农产品活动月”,打响各地农产品品牌,拓展农产品销售渠道保增收。活动月期间全市直播品种168个,直播订单总数13.5万笔,农产品销售金额3600万元。

  一是培育一批农产品网红主播。今年5月份,举办全市农产品带货直播培线上技能培训班,有针对性的引导更多企业和农户开设直播间,提高直播效果,首期参训人数133人;培训班免费为返乡创业大学生、中高职毕业生、建档立卡贫困人员、返乡农民工和退伍军人等各类农业从业者开展培训。全市全年计划培训1000人。

  其中,晋江市金井镇围头村书记洪水平从今年3月22日开始为该村鲍鱼生产基地直播带货销售鲍鱼250万斤,成为农村基层首批网红主播之一。安溪县虎邱镇美亭村益农信息社信息员林思达夫妇与泉州广播电台923合作和与福建广播电台合作,带货直播销售当地农户的鸡、笋干、蜂蜜、大米等农产品60多万元,成为安溪县远近闻名的“农村网红夫妇”。

  二是发展一批农产品直播基地。依托全市9个益农信息社县级运营中心,逐步发展和培育品牌农产品直播基地。

  惠安益农信息社运营中心深入一线,在全市首个带头开展农产品直播活动,辅导农业企业线上推广惠安县特色农产品,辐射惠安县城及各乡镇、辐射人群近80万人,为农户和客户成功搭建“线上+线下”的对接销售平台;一个月直播销售鱿鱼、紫菜、崇武鱼卷、口酥、黄塘豆干和惠安肉粽等各类农产品及加工品6500多斤,切实解决疫情期间惠安农特产品滞销与卖难问题。

  安溪县依托天猫直播基地,以各乡镇“一把手”为吹哨人,在安溪天猫直播基地开设直播专属账号,携手企业大咖、名人名匠、直播达人等开展乡镇直播带货活动,通过直播地方特色产品,有效带动全县24个乡镇特色产业进一步做大做强、区域品牌进一步做精做优。以乡镇为主体,以周为单位,每周2场,每个乡镇开展1场直播带货活动,持续为安溪产业发展和乡村振兴赋能助力。

  三是宣传一批农产品直播品牌。在“中国龙眼之乡”南安市、“中国乌龙茶之乡”安溪县、“中国芦柑之乡”永春县和“中国早熟梨之乡”德化县,着重宣传推介各地“三品一标”论证农产品、省级名牌农产品和全国“一村一品”示范村镇农产品。

  泉州市农业农村局同泉州广播电视台联合举办“泉州市农产品线上直播节”,全市首批100家农业企业报名参加带货直播活动,第一期直播活动下单1.1万笔,订单金额35万元。各地通过先锋助农团、网络直播、创业帮扶,借助泉州广播电台抖音、电台923、小视频直播等网上商城形式,实现农产品从农户到消费者的直接对接。德化县市级农产品电商平台“憨鼠购”同抖音、天猫、微信商城合作,连续举办多场“线上直播德化三黑三黄”活动,推介“德化黑鸡、黑兔、黑羊”“三黑”和“德化梨、黄花菜、山茶油”“三黄”这六种特色农产品,累计开展助农直播12场,实现直播销售额近100万元。

  省、市级农业产业化龙头企业泉州喜多多食品集团、晋江美味强食品有限公司、晋江旺瓜食品有限公司依托淘宝、快手直播、微信商城,在泉州广播电视台举办“品牌泉州”直播推介企业产品品牌中实现销售242万元以上。

  南安市通过有播(微信直播)、抖音直播、拼多多直播、快手、淘宝等直播平台,带货直播向阳乡优质农产品、金淘镇特色农产品及伴手礼和南安市益农信息社运营中心品牌农产品等92场次、直播销售金额近300万元。

  四是打造一批农产品直播领导。各级各部门领导转变工作思路,提升线上营销农产品意识,县(区)、乡(镇)长参与直播推介品牌农产品销售专场活动,纷纷做客直播间,现身说政策、讲优势,大力开展网上带货活动,力挺农林企业打开线上销售渠道,营造直播带货的社会氛围。

  安溪县委书记高向荣为安溪铁观音代言,副县长肖印章将安溪茶产业情况和安溪铁观音制茶工艺呈现给网友158万网友在线观看抢购。永春县县长参加“县长带你买好货”系列网络直播活动,推介永春优良环境、优质产品;推介永春柑桔、永春佛手茶、永春老醋、永春鸡蛋等永春特色产品,累计吸引237万人次观众涌入直播间。永春老醋、永春岩柑等产品,成为直销爆款产品,永春老醋三次补货秒售空。德化县副县长做客祥山大果油茶专场直播,助力直播销售达10.6万元;德化县农业农村局局长、县团委书记、乡镇书记及镇长等分别做客“助农·我们在行动”专场直播,助力销售特色农产品20多万元。(完)